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软文营销的几个误区你掉进去了吗?

新闻中心 2019年9月11日 11:49

  近几年来,公司在哪些领域增加了预算?答案是“软文营销”。如果再问这些公司,你认为你的软文营销是否获得了应有的投资回报?大多数市场人士都是避而不谈的。究其原因,不仅在于内容营销难以用KPI来衡量,还因为每个企业、每个市场人士对内容营销有不同的定义,走过了许多弯路,云软媒软文发布平台小编今天为大家揭示软文营销的四大误区。

  误区一:软文营销没有重点

  一流的软文具有魔力,它让消费者快速掌握企业想要传达的产品概念或卖点。许多中小企业做软文营销的态度是“既然花钱了就得花得值得”。他们希望将产品的所有信息整合到一篇软文章中,但结果却适得其反。整个软文没有重点,所以没有关键点。建议企业在实施软文营销之前,必须规划整个营销计划的重点,必要时细分为每一篇软文的宣传侧重点。

  误区二:软文数量越多就越好

  “有一定的量的积累,才会有质的飞跃”,许多中小型企业已经将这句话很好地运用到软文营销中,他们找到了大量的写手,分批写文章,频繁的发布,但最后却看不到理想的效果,只能半途而废。“以量取胜”的策略本身就是一种误解,大量的软文除了对搜索引擎有一定的帮助外,别的效果微乎其微。数量的积累是没问题的,但忽视质量就是错误的。低质量的软文宣传也可能对公司的形象产生一定的影响。在这里,云软媒软文发布平台小编提醒大家,软营销是关于质量,而不是数量。

  误区三:不切实虚夸嘘产品

  软文可以规划,写一些故事情节可以捏造,对于企业产品或服务经过提炼之后可以适当放大,但不能成为“无源之水,无本之木”,不能脱离现实。例如,明明是假的,也敢宣称“假一赔十”;显然只是一种普通的保健产品,但是用软文包装为“延长生命包治各种疾病的药”。不现实的吹牛只会败坏企业的名誉,降低品牌价值。不信任的品牌的信誉一旦传播给消费者,企业的成长也会受到威胁。

  误区四:恶意诋毁竞争对手

  同行就算是竞争对手,都应该进行合理和合法的竞争。通过发布一些“恶意”的文章来诋毁竞争对手,在当今全民媒体时代,它将不会带来有效的品牌价值。最著名的例子是金鱼与鲁花、伊利和蒙牛之间的公关战,大家都付出了巨大的代价。面对竞争,整合资源,注重责任是软文营销的正确途径。

  最后云软媒软文发布平台提醒大家,如果企业发现自己在软文营销的误区陷得越来越深,那么再营销的时间、精力和劳动力成本就太大了。您可以直接找到软文营销平台,媒体采购网络等平台,把自己的产品的特点告诉他们,然后软文的编写和交付都是他们负责。这种低成本、高效率的推广是一种优秀的推广策略。